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Version 1 war zu scharf.Version 2 ist in Arbeit, bald sichtbar.

Kampagnenkonzept · Ginger Shots

Der Shot war scharf.
Unsere Werbung war schärfer.

Bio-Ingwershots von einem kleinen Hersteller. Statt die Schärfe schönzureden, haben wir sie zur Marke gemacht: laut, frech, ehrlich. Dem Kunden war Version 1 eine Spur zu scharf. Version 2 ist schon in Arbeit: sachlicher, fachlicher, gesünder. Version 1 zeigen wir trotzdem. Weil wir sie lieben.

Bitte nicht nippen. Kippen.

KI

Die Idee

Ehrlich scharf.
Die Schärfe ist der Beweis.

Ingwer brennt. Statt das schönzureden, macht die Marke die Schärfe zum Kern. Der Moment nach dem Kippen, große Augen, Gänsehaut, breites Grinsen, wird zum Beweis, dass die ganze Bio-Knolle drin ist: frech im Ton, ehrlich bei den Fakten.

Headlines wie mit dem dicken Edding auf den Karton geschrieben, Ingwergelb und Schwarz, das Produkt immer im Bild. Und niemand leidet, alle grinsen.

KI-Entwurf: Ginger Shot mit aufgebrochener Ingwerknolle, goldenem Spritzer und Kurkuma-Staub vor schwarzem Hintergrund KI

Vier Kampagnen. Eine Haltung.

Ein Jahr lang
nicht leise.

KI-Entwurf: Nachttisch am Neujahrsmorgen mit Ginger Shot, Konfetti und Sonnenbrille KI

A · Start

Gestern Gin. Heute Ginger.

Der Start fällt auf den Morgen, an dem ganz Deutschland neu anfängt: Neujahr, der Shot auf dem Nachttisch. Die Wortspiel-Serie zieht sich durch Fasching, Festivals und Weihnachtsfeiern und zeigt immer den Morgen danach, nie die Nacht davor.

KI-Entwurf: Sportlerin grinst mit großen Augen, Schriftzug #GingerFace KI

B · Mitmachen

#GingerFace

Die Sekunde nach dem Kippen wird zum Markenzeichen: große Augen, Gänsehaut, dann das breite Grinsen. Als Challenge filmt bald jeder seinen eigenen Wow-Moment, vom Enkel bis zur Oma.

KI-Entwurf: Trailrunner in den Alpen streckt einen roten Shot in die Kamera KI

C · Sport

Schärfer als dein Trainer.

Keine gekauften Stars, sondern eine Crew aus echten Sportlern zwischen 19 und 67, die Geschichten liefert, die man glaubt. Jede Disziplin bekommt ihren eigenen Satz, vom Trailrun bis zum Rennrad am Pass.

KI-Entwurf: Großflächenplakat „Der 1001. Ingwershot. Aber der erste, der’s zugibt.“ in einer Innenstadt KI

D · Marke

Der 1001. Ingwershot.

Die Kampagne spricht aus, was alle denken: Es gibt tausend Ingwershots. Dieser ist der erste, der es zugibt, und erklärt dann in Ruhe, was ihn anders macht. Text statt Hochglanz, jedes Plakat ein kleiner Brief an die Leute an der Ampel.

Sprüche, die brennen

Ein Satz.
Ein Grinsen.

Sport

  • Bergauf fluchen. Oben kippen.
  • Erst die Welle. Dann die Knolle.
  • Wind von vorn. Schärfe von innen.
  • Dreck im Gesicht. Schärfe im Mund.
  • Kette geölt. Kehle gebrannt.
  • Leg Day? Root Day.
  • Kreisliga? Knollenliga.
  • Personal Best. Personal Grimasse.
  • Handicap 18. Schärfe 100.

Jung bis alt

  • Mit 60 noch scharf.
  • Mit 70 noch wild.
  • Alter schützt vor Schärfe nicht.
  • Rente mit Biss.
  • Grau ist nur die Haarfarbe.
  • Früher Korn. Heute Knolle.
  • Pokerface? Knollenface.
  • Ich werd nicht älter. Ich werd schärfer.
  • Ruf ihn mal wieder an. Oder schick Ingwer.

Morgen danach

  • Gestern Gin. Heute Ginger.
  • Gestern Spritz. Heute Apfel-Ingwer.
  • Gestern warst du lustig. Heute bist du dran.
  • Zelt kaputt. Stimme weg. Shot da.

Alltag

  • Montag? Kipp ihn.
  • Kaffee ist auch nur ein Mitläufer.
  • Kamera aus. Shot an.
  • 6 Uhr. Baustelle. Knolle.
  • Drei Kinder. Ein Shot. Keine Fragen.
  • Frühschicht. Spätschicht. Schärfschicht.
  • Der Bus kommt nicht. Der Shot schon.
  • Teambuilding in 100 ml.

Frech

  • Kleine Flasche. Große Klappe.
  • Heul nicht. Kipp.
  • Schmeckt wie dein Ex.
  • Schmeckt wie ’ne Ohrfeige. Im guten Sinn.
  • Dein innerer Schweinehund hasst uns.
  • Nicht für Weicheier.
  • Das brennt jetzt kurz.
  • Bitte nicht nippen. Kippen.

Wetter und Abo

  • November. Grau. Du nicht.
  • Minus 2 Grad. Plus 1 Shot.
  • Erster Schnee. Erster Shot.
  • 31 Grad. Schärfer als der Asphalt.
  • Dein Kühlschrank hat angerufen.
  • Leer? Drück mich.
  • Wir sind scharf, nicht fies.

Bilder, die man nicht wegwischt

Morgens. Montags.
Mit 60. Bei Regen.

KI-Entwurf: gelbes Typo-Plakat „Kleine Flasche. Große Klappe.“ KI
KI-Entwurf: Frau mit grauen Haaren zwinkert im verschneiten Bergdorf, „Mit 60 noch scharf.“ KI
KI-Entwurf: Beachvolleyball, „Baggern. Blocken. Kippen.“ KI
KI-Entwurf: Älterer Golfer im Karo-Pullunder kippt einen Ingwershot vor Alpenkulisse, seine Kumpels lachen, „Handicap 18. Schärfe 100.“ KI
KI-Entwurf: gezeichneter Schweinehund hält sich die Ohren zu, „Dein innerer Schweinehund hasst uns.“ KI
KI-Entwurf: Eisbader im See mit Shots, „3 Grad Wasser. 100 ml Feuer.“ KI
KI-Entwurf: graue Nebelstraße, nur die Flasche leuchtet, „November. Grau. Du nicht.“ KI
KI-Entwurf: Frau mit grauen Haaren auf dem Skateboard, „Grau ist nur die Haarfarbe.“ KI
KI-Entwurf: Plakat „Schmeckt wie ’ne Ohrfeige. Im guten Sinn.“ KI
KI-Entwurf: älterer Mann in Tracht prostet mit Shot, „Früher Korn. Heute Knolle.“ KI
KI-Entwurf: Plakat im Wartehäuschen, „Der Bus kommt nicht. Der Shot schon.“ KI
KI-Entwurf: Frau auf dem Stand-up-Paddle, „SUP mit 66.“ KI
KI-Entwurf: Plakat „Schmeckt wie dein Ex.“ KI
KI-Entwurf: Festivalbesucherin zwinkert, „Zelt kaputt. Stimme weg. Shot da.“ KI
KI-Entwurf: älteres Paar auf dem Gipfel, „Gipfel mit 67.“ KI
KI-Entwurf: traurige Kaffeetasse neben dem Shot, „Kaffee ist auch nur ein Mitläufer.“ KI
KI-Entwurf: lachende Frau schüttelt einen Shot, „Schütteln. Kippen. Strahlen.“ KI
KI-Entwurf: Shot vor Schwarz, „Nicht für Weicheier.“ KI
KI-Entwurf: Yoga-Gruppe, „Herabschauender Hund. Hochgezogene Augenbraue.“ KI
KI-Entwurf: große Flasche neben Teetasse am Fenster, „Winter kommt. Wir sind schon da.“ KI
KI-Entwurf: Gärtnerin mit Roter Bete, „Beet statt Bett.“ KI
KI-Entwurf: Kalender mit durchgestrichenen Tagen, „Dry January? Dann wenigstens scharf.“ KI
KI-Entwurf: Werbesäule am Flughafen, „Boarding in 20 Min. Kippen in 2 Sek.“ KI
KI-Entwurf: Shot im Eiskübel auf heißem Asphalt, „31 Grad. Schärfer als der Asphalt.“ KI
KI-Entwurf: Mann lacht über einer Küche voller Ingwerreste, „Selber machen? Viel Spaß beim Reiben.“ KI
KI-Entwurf: Plakat mit Schärfe-Regler von Mimose bis Vulkan, „Wie scharf bist du heute?“ KI
KI-Entwurf: Typo-Plakat „Heul nicht. Kipp.“ KI
KI-Entwurf: Literflasche mit Shotgläsern, „Der Tanker.“ KI

Regional scharf

Erst dahoam.
Dann überall.

Die Kampagne startet dort, wo die Marke zu Hause ist, und wandert Welle für Welle weiter. Jede Region bekommt ihren eigenen Dialekt, ihre Feste und ihr Wetter. Eine neue Welle startet erst, wenn das Produkt dort im Regal steht, online schon Bestellungen aus der Region kommen und die vorige Welle ihre Ziele erreicht hat.

MünchenStuttgartKölnFrankfurtHamburgBerlinDresdenRostockWienZürich1234baldbald
  1. Welle 1 Bayern München, Augsburg, Nürnberg. Wiesn, Eisbach, Alpen. Der volle Kampagnen-Mix.
  2. Welle 2 Baden-Württemberg Der Nachbar mit Bergen, Seen und Sinn für Qualität. Großer Auftritt zum Cannstatter Wasen.
  3. Welle 3 NRW, Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland Karneval in Köln als Startmoment. Frankfurt für Büros und Firmen-Abos.
  4. Welle 4 Norden und Osten Hamburg, Berlin, Sachsen, Mecklenburg-Vorpommern. Schietwetter ist unser Freund.
  5. Bald Österreich und Schweiz Die nächsten Märkte, sobald Deutschland läuft.
KI-Entwurf: Bayern, „Mei, is des scharf.“
BayernMei, is des scharf.
KI
KI-Entwurf: Baden-Württemberg, „Schaffe, schaffe, Ingwer kippe.“
Baden-WürttembergSchaffe, schaffe, Ingwer kippe.
KI
KI-Entwurf: Köln, „Et hätt noch immer jot jebrannt.“
KölnEt hätt noch immer jot jebrannt.
KI
KI-Entwurf: Pfalz, „Weck, Worscht un Ingwer.“
PfalzWeck, Worscht un Ingwer.
KI
KI-Entwurf: Hamburg, „Schietwetter? Scharfwetter.“
HamburgSchietwetter? Scharfwetter.
KI
KI-Entwurf: Sachsen, „Nu glar, des brennt.“
SachsenNu glar, des brennt.
KI
KI-Entwurf: Österreich, „Oida, is des scharf.“
ÖsterreichOida, is des scharf.
KI
KI-Entwurf: Schweiz, „Uii, isch das schaarf!“
SchweizUii, isch das schaarf!
KI
  • Ei guude, wie scharf?Hessen
  • Scharf? Na wat denn sonst.Berlin
  • Dat brennt, mien Jung.Mecklenburg-Vorpommern

Dort, wo keiner damit rechnet

Plakat kann jeder.

KI-Entwurf: ingwergelbe Straßenbahn mit „Achtung: Scharf. Bitte nicht nippen. Kippen.“, Passanten filmenKI

Die Ingwer-Tram

Eine Tram fährt zwei Wochen lang komplett in Ingwergelb mit „Achtung: Scharf.“ durch die Stadt, direkt in die Handyvideos der Passanten.

KI-Entwurf: Hand im Handschuh hält einen Shot an einer verregneten Haltestelle, „Dunkel. Nass. Montag. Kipp ihn.“KI

Montag? Kipp ihn.

Digitale Screens an Haltestellen und in Bürovierteln zeigen den Spruch nur montags von 6 bis 10 Uhr. Bei Regen mit „Dunkel. Nass. Montag.“ davor.

Sonntags-Kiosk

Ein schwarzer Kiosk-Truck steht sonntags im Morgengrauen vor den großen Clubs und tauscht einen Shot gegen ein #GingerFace-Video.

Wiesn-Weckdienst

Während andere Sondereditionen zum Oktoberfest machen, kommt der Shot am Morgen danach: mit dem Lastenrad an U-Bahn-Ausgänge und Hotels.

Verpackung

Das Etikett bleibt.
Der Karton schreit.

Logo und Flaschenetikett waren gesetzt und sollten bleiben. Also spielt die Marke ihre Frechheit auf der Verpackung drumherum aus: schnell umsetzbar, unabhängig von der Abfüllung und pro Kampagne austauschbar.

KI-Entwurf: 6er-Karton aus Kraftpapier, „Achtung: Scharf. Nicht der Karton. Der ist nur Pappe.“KI

6er-Sleeve

Kraftpapier mit Edding-Typo: „Achtung: Scharf. Nicht der Karton. Der ist nur Pappe.“ Der Spruch wechselt mit jeder Kampagne, der Karton bleibt.

KI-Entwurf: Shot zwischen Ingwerknollen mit gelbem Anhänger „Bitte nicht nippen. Kippen.“KI

Neck-Hanger

„Bitte nicht nippen. Kippen.“ Zwölf Sprüche als Sammelserie, auf der Rückseite ein QR-Code zum #GingerFace-Upload.

KI-Entwurf: schwarze Box „Das Morgen-danach-Kit“ mit vier Shots, Sonnenbrille und ÖffnerKI

Morgen-danach-Kit

Vier Shots, Sonnenbrille, Öffner und eine Karte: „Gestern warst du lustig. Heute bist du dran.“ Der Name ist Absicht: Anlass statt Wirkversprechen.

Frech, aber sauber

Die rote Linie
war immer im Blick.

  • Kein Wort zu Kater: Ein Kater gilt rechtlich als Krankheit (OLG Frankfurt, 14.11.2024, Az. 6 UKl 1/24). Deshalb heißt es „Morgen danach“, „Sonntags-Kiosk“ und „Weckdienst“, Anlass statt Heilsversprechen.
  • Keine Gesundheitsversprechen: Für Ingwer und Kurkuma gibt es keine zugelassene gesundheitsbezogene Angabe. Also kein „Immunbooster“, kein „Detox“, kein „stärkt die Abwehr“. Der Humor trägt die Botschaft, die Fakten liefern die Substanz.
  • Frech, aber nicht fies: Gezeigt wird der Morgen danach, nie die Kneipentour. Gelacht wird über die Marke, nie über Menschen. Und wer trinkt, macht die Flasche vorher auf.

Mal was wagen?

Wir können leise. Wir können auch so. Was zu deiner Marke passt, finden wir zusammen heraus, vom ersten Spruch bis zur Kampagne.

Projekt anfragen Marke und Kampagne

Alle Motive und der Clip sind KI-Visualisierungen aus dem Konzept. Aktionen, Plakate und Szenen haben so nie stattgefunden. Marke und Etikett sind bewusst unkenntlich gemacht.