Seit dem 27. September 2026 gelten in Deutschland strengere Regeln für Werbung mit Umweltaussagen. Gegenüber Verbrauchern brauchen pauschale Begriffe wie „umweltfreundlich“ den Nachweis einer anerkannten hervorragenden Umweltleistung, „klimaneutral“ durch Kompensation ist verboten, selbst gebastelte Siegel ebenso. Wer konkret wird, Zahlen mit Zeitraum und Quelle nennt und Reduktion von Kompensation trennt, darf weiter sichtbar über Nachhaltigkeit sprechen. Mit deutlich weniger Risiko.
Angenommen, ein Zulieferer im Stuttgarter Umland, 180 Leute. Seit drei Jahren Photovoltaik auf dem Hallendach, ein Ökostromvertrag, ein Mehrwegsystem mit den wichtigsten Kunden. Auf der Website steht: „Wir handeln nachhaltig.“ Im Imagefilm fliegt die Drohne über einen Wald, der nicht zum Betrieb gehört. Auf LinkedIn steht unter jedem Beitrag #klimaneutral. Nichts davon ist böse gemeint. Einiges davon ist seit Ende September riskant. Und das eigentlich Ärgerliche: Die echten Leistungen, also Dach, Strom und Mehrweg, kommen in keinem dieser Sätze vor.
Seit diesem Tag gelten die neuen UWG-Regeln gegen Greenwashing gegenüber Verbrauchern.
neue Verbote auf der schwarzen Liste: Pauschalaussagen, Teil fürs Ganze, Neutralität durch Kompensation, Fantasie-Siegel.
weniger Unternehmen fallen nach der Omnibus-Reform unter die CSRD-Berichtspflicht.
Quellen: Drittes Gesetz zur Änderung des UWG vom 12.02.2026, BGBl. 2026 I Nr. 43 · Rödl & Partner zur Omnibus-Richtlinie (EU) 2026/470 (2026). Stand: 26.10.2026.
Was seit dem 27. September 2026 gilt
Das Dritte Gesetz zur Änderung des UWG setzt die EU-Richtlinie 2024/825 um, bekannt als „Empowering Consumers“ oder kurz EmpCo. Der Bundestag hat es im Dezember 2025 beschlossen, verkündet wurde es im Februar 2026, angewendet wird es seit dem 27. September 2026. Kern sind vier neue Tatbestände auf der schwarzen Liste. Was dort steht, ist gegenüber Verbrauchern immer unzulässig, ohne Abwägung im Einzelfall.
Pauschale Umweltaussagen ohne Beleg. „Umweltfreundlich“, „grün“, „klimafreundlich“ und ähnliche Begriffe sind nur noch erlaubt, wenn Sie eine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen können, etwa über das EU-Umweltzeichen.
Teil fürs Ganze. Eine Umweltaussage über das ganze Produkt oder Unternehmen ist unzulässig, wenn sie in Wahrheit nur einen Aspekt betrifft. Recyclingpapier im Büro macht keinen „grünen Betrieb“.
Neutral durch Kompensation. Aussagen wie „klimaneutral“ oder „CO₂-neutral“ sind verboten, wenn sie darauf beruhen, dass Emissionen über Zertifikate ausgeglichen werden.
Siegel ohne System. Nachhaltigkeitssiegel sind nur noch erlaubt, wenn sie auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder von staatlichen Stellen festgesetzt wurden.
Dazu kommen Änderungen im Irreführungsverbot. Ökologische und soziale Merkmale zählen jetzt ausdrücklich zu den wesentlichen Merkmalen eines Angebots. Und wer gegenüber Verbrauchern mit künftiger Umweltleistung wirbt, etwa „bis 2030 klimaneutral“, braucht einen öffentlich einsehbaren, realistischen Umsetzungsplan mit messbaren Zwischenzielen, den ein unabhängiger externer Sachverständiger regelmäßig prüft.
Wichtig für die Praxis: Als Umweltaussage gilt nicht nur Text. Das Gesetz nennt ausdrücklich Bilder, grafische Elemente und Symbole. Die Übergangsregel für Altbestände betrifft nur physische Waren, die vor dem Stichtag in Verkehr gebracht wurden. Websites, Social Media und Werbemittel mussten zum 27. September passen.
Quellen: § 2 UWG, Begriffsbestimmungen · § 5 UWG · Ebner Stolz zur Umsetzung der EmpCo-Richtlinie (2025) · IHK Lippe zu Detmold (2026).
Gilt das auch, wenn ich nur an Unternehmen verkaufe?
Die vier neuen Verbote der schwarzen Liste gelten gegenüber Verbrauchern. Wer ausschließlich an Unternehmen liefert, ist trotzdem nicht aus dem Schneider. Das allgemeine Irreführungsverbot in § 5 UWG schützt ausdrücklich auch „sonstige Marktteilnehmer“, also Geschäftskunden.
Wie ernst das gemeint ist, zeigt der bekannteste Fall. Ein Süßwarenhersteller warb in der Lebensmittel Zeitung, einer Fachzeitung für den Handel, damit, alle Produkte klimaneutral herzustellen. Der Bundesgerichtshof entschied im Juni 2024: irreführend. Der Begriff sei mehrdeutig, auch für Fachleser, und die Werbung selbst müsse erklären, ob Reduktion oder Kompensation gemeint ist. Ein Verweis auf eine Website reichte nicht.
Und Stuttgart war bei dem Thema früh dran. Das Landgericht Stuttgart untersagte schon Ende 2022 die Werbung mit einem „klimaneutralen“ Essigreiniger auf Verpackung und Website, weil die Emissionen der Entsorgungsphase gar nicht erfasst waren. Wer in der Region auf Unternehmenswebsites, in Präsentationen und Angeboten pauschal grün formuliert, sollte das im Hinterkopf haben.
Quellen: LTO zu BGH, Urteil vom 27.06.2024, I ZR 98/23 (2024) · Lebensmittelpraxis zu LG Stuttgart, Urteil vom 30.12.2022, 53 O 169/22 (2023).
Und die Green-Claims-Richtlinie?
Sie sollte zusätzlich vorschreiben, dass ausdrückliche Umweltaussagen vorab von externen Stellen geprüft werden. Daraus wird vorerst nichts. Im Juni 2025 kündigte die EU-Kommission an, den Vorschlag zurückziehen zu wollen, der entscheidende Verhandlungstermin wurde abgesagt. Formell zurückgezogen ist er aber nicht. Das Europäische Parlament führt ihn als blockiert, das Arbeitsprogramm der Kommission für 2026 als offen.
Für Sie heißt das: Eine Vorab-Prüfpflicht gibt es derzeit nicht. Die Regeln aus dem UWG gelten trotzdem, und die sind streng genug.
Und die CSRD?
Die große Berichtspflicht ist für den Mittelstand weitgehend vom Tisch. Mit der Omnibus-Richtlinie (EU) 2026/470 müssen nur noch Unternehmen mit mehr als 1.000 Beschäftigten und mehr als 450 Millionen Euro Umsatz einen Nachhaltigkeitsbericht erstellen. Kleinere Geschäftspartner dürfen Anfragen ihrer Kunden ablehnen, die zu Berichtszwecken über den freiwilligen Standard für KMU, den VSME, hinausgehen.
Die Frage nach Belegen verschwindet damit aber nicht. Sie kommt jetzt eben aus der Werbung statt aus dem Bericht. Unser Rat: Legen Sie ein internes Faktenblatt an. Jede Maßnahme mit Zahl, Bezugsgröße, Zeitraum, Messmethode und Quelle. Daraus speisen sich Website, Film, Angebote und die Antworten auf Kundenfragebögen.
Quellen: Europäisches Parlament, Legislative Train: Green Claims (Stand 20.09.2026) · LTO zur Green-Claims-Richtlinie (2025) · IHK Pfalz zur CSRD (2026).
Do’s and Don’ts für die Website
Lassen Sie weg:
- Pauschalsätze wie „Wir handeln nachhaltig“ oder „umweltfreundliche Produktion“.
- Selbst entworfene Plaketten wie „Green Partner“ oder Blätter-Logos, die wie ein Siegel aussehen.
- „Klimaneutrales Unternehmen“, wenn dahinter Zertifikate stehen.
- „Bis 2030 klimaneutral“ ohne öffentlichen Plan mit Zwischenzielen.
Machen Sie stattdessen:
- Konkrete Aussagen mit Zahl, Bezug und Zeitraum. Zum Beispiel: „Die Photovoltaik auf Halle 2 deckte 2025 rund 40 Prozent unseres Strombedarfs, gemessen am eigenen Zähler.“
- Eine Nachweisseite mit Methode, Zeitraum, Quelle und Datum der letzten Aktualisierung.
- Reduktion und Kompensation getrennt nennen, Reduktion zuerst.
- Siegel nur mit kurzer Erklärung und Link zum Vergabesystem.
Wenn die Website dafür neu strukturiert werden muss, hilft unsere Webdesign-Agentur.
Do’s and Don’ts für den Film
Lassen Sie weg:
- Wald, Wiese und Windrad als Kulisse ohne Bezug zum Betrieb. Auch Bilder können eine Umweltaussage sein.
- Generierte Naturbilder als Symbol für den eigenen Betrieb. Warum echte Aufnahmen gerade jetzt Vertrauen schaffen, zeigt unser Beitrag zur KI-Kennzeichnungspflicht.
- Sprechertexte mit „Wir denken grün“ und ähnlichen Formeln.
Machen Sie stattdessen:
- Echte Maßnahmen zeigen: das PV-Dach, die Mehrweg-Logistik, die Reparaturwerkstatt. Mit der Person im O-Ton, die es umgesetzt hat.
- Zahlen als Einblendung, mit Stand und Quelle.
- Kompensation, falls sie vorkommt, im Film selbst als Kompensation benennen, nicht nur im Link darunter.
Wie aus Halle, Anlage und Menschen eine glaubwürdige Geschichte wird, beschreibt unser Beitrag zur Industrie-Reportage.
Do’s and Don’ts für Social Media
Lassen Sie weg:
- #klimaneutral, #nachhaltig und #green unter Produktbeiträgen.
- Aktionstage mit Pauschalversprechen, die Sie im Rest des Jahres nicht belegen.
- Behauptungen von Mitarbeitern oder Partnern, die Sie selbst nicht belegen könnten. Für Wettbewerbsverstöße von Mitarbeitern und Beauftragten haftet auch das Unternehmen.
Machen Sie stattdessen:
- Das Format „eine Maßnahme, eine Zahl, ein Gesicht“.
- Den Link zur Nachweisseite im Beitrag oder im Profil.
- Kritische Nachfragen in den Kommentaren sachlich und mit Beleg beantworten.
Quelle: § 8 Abs. 2 UWG.
Fünf Fragen vor jeder Veröffentlichung
- Kann ich die Aussage mit Zahl, Zeitraum und Quelle belegen?
- Betrifft sie das ganze Produkt oder Unternehmen oder nur einen Teil? Sagt der Satz das auch so?
- Steckt Kompensation drin? Dann wird sie benannt, nicht versteckt.
- Ist ein Siegel oder Symbol zu sehen? Beruht es auf einem Zertifizierungssystem oder ist es staatlich?
- Geht es um die Zukunft? Gibt es einen öffentlichen Plan mit Zwischenzielen und externer Prüfung?
Wer eine dieser Fragen mit Nein beantwortet, formuliert um oder lässt es weg. Dieser Beitrag ist kein Rechtsrat. Verbindlich klärt das im Einzelfall ein Anwalt.
Kurz gesagt
Seit dem 27. September 2026 sind pauschale Umweltaussagen, Klimaneutralität durch Kompensation und Fantasie-Siegel gegenüber Verbrauchern verboten. Im B2B greift weiter das allgemeine Irreführungsverbot, wie der BGH-Fall aus einer Fachzeitung zeigt. Die Green-Claims-Richtlinie liegt auf Eis, die CSRD trifft kaum noch Mittelständler. Der Weg ist für alle derselbe: messen, belegen, konkret zeigen. Im Film, auf der Website und in jedem Beitrag.
REWLO Medienwerk erzählt mit Film, Foto und Web, was Unternehmen in Stuttgart, Heidelberg und Süddeutschland wirklich tun, belegt statt behauptet. Mehr unter /leistungen.
