Visual SEO: Bilder und Videos, die Google und KI verstehen

Google erkennt, was auf einem Bild zu sehen ist, aus drei Quellen: dem Alt-Text, der eigenen Bilderkennung und dem Text rund um das Bild. Videos zeigt Google nur dann als Video-Treffer, wenn sie auf einer Seite der Hauptinhalt sind. Wer Dateinamen, Alt-Texte, Umfeld, strukturierte Daten, Kapitel und Untertitel sauber pflegt, braucht für KI-Übersichten nichts Zusätzliches. Diese Checkliste zeigt, was wohin gehört.

Ein typischer Fall: Nach einem Shooting liegen 180 Bilder auf dem Server. Sie heißen DSC_4711.jpg bis DSC_4890.jpg. Die besten zwölf landen auf der Website, als Hintergrund im Slider, ohne ein Wort Beschreibung. Für Menschen sieht die Seite danach großartig aus. Für Google stehen dort zwölf namenlose Dateien, und die Slider-Bilder erfasst es gar nicht erst als Bilder. Gute Fotos, die niemand findet, sind teure Tapete.

Warum Bilder und Videos jetzt mehr leisten müssen

Suchen heißt nicht mehr nur tippen. Schon im Oktober 2024 meldete Google fast 20 Milliarden visuelle Suchen pro Monat über Lens, also mit Kamera oder Foto statt mit Worten. Anfang 2026 kam fast jede sechste Anfrage im KI-Modus per Sprache oder Bild. Und in seinen Hinweisen zu den KI-Funktionen rät Google ausdrücklich, Texte mit hochwertigen Bildern und Videos zu ergänzen.

Die gute Nachricht: Spezialwissen braucht es dafür nicht. Google schreibt, dass strukturierte Daten für die generative Suche keine Pflicht sind und spezielle KI-Dateien weder schaden noch helfen. Es gelten die bekannten Regeln für Bild- und Video-SEO. Wer die beherrscht, ist auch für KI-Antworten gut aufgestellt. Wie Text und Struktur dazu beitragen, steht im Beitrag GEO statt SEO.

Quellen: Google, Lens (2024) · Alphabet, Quartalszahlen Q4 2025 (2026) · HTTP Archive Web Almanac (2025) · Google Search Central, KI-Funktionen (2025) · Google, Leitfaden zur generativen Suche (2026).

Checkliste Bilder

1. Sprechender Dateiname. Bevor ein Bild hochgeladen wird, bekommt es einen Namen, der das Motiv beschreibt: klein geschrieben, mit Bindestrichen, auf Deutsch. Google selbst nennt das Beispiel my-new-black-kitten.jpg statt IMG00023.JPG. Für einen Metallbauer heißt das: edelstahl-handlauf-treppenhaus.jpg statt DSC_4711.jpg. Bei mehrsprachigen Seiten übersetzt man laut Google auch die Dateinamen.

2. Ein Alt-Text, der beschreibt statt wirbt. Der Alt-Text ist die Stelle, an der Sie der Maschine in Worten sagen, was zu sehen ist. Ein Satz reicht. Schlecht: „Metallbau Geländer Edelstahl Heidelberg günstig Angebot“. Gut: „Geschwungenes Edelstahlgeländer in einem hellen Treppenhaus mit Betonstufen“. Google warnt ausdrücklich davor, Alt-Attribute mit Suchbegriffen zu füllen. Reine Schmuckbilder bekommen ein leeres Alt-Attribut, damit Screenreader sie überspringen.

3. Ein echtes Bild-Element. Google findet Bilder im src-Attribut eines img-Elements. Bilder, die per CSS als Hintergrund eingebunden sind, indexiert Google nicht. Genau so bauen aber viele Baukästen ihre großen Titelbilder und Slider. Wer sein bestes Motiv dort einbaut, versteckt es vor der Suche.

4. Das richtige Umfeld. Ein Bild gehört neben den Text, der es erklärt. Google wertet den Inhalt der Seite aus, um ein Motiv einzuordnen, und rät, Bilder nah an passenden Text zu setzen. Seitentitel und Beschreibung fließen ebenfalls ein. Eine Bildunterschrift ordnet das Motiv für Leser und Maschine zugleich ein.

5. Eine feste Adresse pro Bild. Google rät, ein Bild immer unter derselben URL einzubinden. Wer dasselbe Foto in fünf Größen-Ordnern verteilt oder die Bildpfade beim Relaunch ändert, zerstreut die Signale. Warum das Besucher aus der Bildersuche kosten kann, steht in unserer Fehlerliste zum Website-Relaunch.

6. Moderne Formate, passende Größen. Google kann unter anderem JPEG, PNG, WebP und AVIF lesen. Mit srcset oder dem picture-Element bekommt jedes Gerät die passende Größe, ein src-Attribut als Rückfallebene empfiehlt Google trotzdem. Das große Bild ganz oben wird nicht verzögert geladen, sonst leidet die Ladezeit. Und wer in Google Discover erscheinen will, braucht Bilder mit mindestens 1.200 Pixel Breite.

7. Bild-Sitemap, wo nötig. Bilder, die per JavaScript nachgeladen werden oder sonst schwer zu finden sind, meldet man Google über eine Bild-Sitemap. Bei einer Website mit sauberen img-Elementen ist sie eine Absicherung, kein Muss.

8. Urheber und Lizenz in die Datei. In den IPTC-Metadaten einer Bilddatei lassen sich Urheber, Bildnachweis und Copyright hinterlegen. Google Bilder kann diese Angaben anzeigen. Für den Hinweis „Lizenzierbar“ braucht es zusätzlich einen Link zu den Nutzungsbedingungen, als IPTC-Feld oder in strukturierten Daten.

9. KI-Bilder ehrlich kennzeichnen. Für KI-erzeugte Bilder sieht der IPTC-Standard eine eigene Herkunftsangabe vor. Signierte Herkunftsdaten nach dem C2PA-Standard kann Google unter „Über dieses Bild“ anzeigen. Seit dem 2. August 2026 gelten zudem die Transparenzpflichten der KI-Verordnung (Art. 50), die unter anderem Deepfakes betreffen. Was das für Ihre Bilder heißt, ordnet unser Beitrag zur KI-Kennzeichnungspflicht ein; verbindlich klärt das im Einzelfall ein Anwalt.

10. Originale statt Stock. Ein Stockfoto steht auf vielen anderen Websites. Ein Foto Ihrer Werkstatt, Ihres Teams, Ihres Produkts gibt es nur bei Ihnen. Wenn Google und KI-Assistenten nach einem passenden Bild zu einer Frage über Ihren Betrieb suchen, hat das Original die besseren Karten. Wie solche Bilder entstehen, zeigt unsere Seite zur Fotografie.

Quellen: Google Search Central, Bilder (2026) · Google, Bild-Sitemaps (2025) · Google, Bild-Metadaten (2025) · Google, Discover (2026).

Checkliste Video

1. Jedes wichtige Video bekommt eine eigene Seite. Seit Ende 2023 zeigt Google Videos in der Videosuche nur noch, wenn sie der Hauptinhalt einer Seite sind. Ein Imagefilm, der als Hintergrund auf der Startseite läuft, wirkt dort stark, taugt aber nicht als Video-Treffer. Die Lösung ist kein Entweder-oder: Der Film bleibt oben auf der Startseite und bekommt zusätzlich eine eigene Seite mit Titel, Beschreibung und Text. Wer einen Film neu plant, sollte das gleich in der Filmproduktion mitdenken.

2. Strukturierte Daten (VideoObject). Pflicht sind Name, Vorschaubild und Veröffentlichungsdatum (name, thumbnailUrl, uploadDate). Empfohlen sind Beschreibung, Dauer und die Adresse der Videodatei oder des Players (description, duration, contentUrl, embedUrl).

3. Ein Vorschaubild, das etwas zeigt. Technisch verlangt Google mindestens 60 × 30 Pixel, größer ist besser. Inhaltlich entscheidet das Bild, ob jemand klickt: ein Gesicht, ein Produkt, eine Handlung schlagen ein Logo auf Schwarz.

4. Kapitel setzen. Google zeigt bei Videos „wichtige Abschnitte“ direkt im Suchergebnis. Selbst gesetzte Kapitel haben Vorrang vor automatisch erkannten. Auf YouTube geht das mit Zeitstempeln in der Beschreibung: der erste bei 00:00, mindestens drei in aufsteigender Reihenfolge, jedes Kapitel mindestens zehn Sekunden lang. Auf der eigenen Website übernimmt das sogenannte Clip-Markup diese Aufgabe, mit Name, Startzeit und Adresse je Abschnitt. Für einen Recruitingfilm von 90 Sekunden könnte das so aussehen:

• 00:00 Wer wir sind
• 00:18 Ein Tag in der Fertigung
• 00:52 Ausbildung und Weiterbildung
• 01:15 So bewerben Sie sich

5. Untertitel prüfen, Transkript zeigen. YouTube erzeugt automatische Untertitel, deren Qualität schwankt; YouTube rät selbst, sie zu prüfen. Ein abgetipptes Transkript unter dem Video ist doppelt nützlich: Menschen können nachlesen, und Suchmaschinen wie KI-Assistenten bekommen den Inhalt als Text. Google verlangt das nicht ausdrücklich, rät für die KI-Funktionen aber, wichtige Inhalte in Textform verfügbar zu machen. Wann Untertitel nach dem Barrierefreiheitsstärkungsgesetz Pflicht sind, steht im Beitrag zu barrierefreien Videos.

6. Titel und Beschreibung für Menschen. „Imagefilm_final_v3“ ist kein Titel. „Fensterbau in dritter Generation: ein Tag in unserer Fertigung“ schon. Die Beschreibung erklärt in zwei, drei Sätzen, was zu sehen ist, für wen und wo.

7. Video-Sitemap für selbst gehostete Filme. Wer Videos auf dem eigenen Server statt bei YouTube hostet, meldet sie per Video-Sitemap oder strukturierten Daten. Pflichtangaben sind Vorschaubild, Titel, Beschreibung und die Adresse der Datei oder des Players.

Quellen: Google Search Central, Video (2025) · Google Search Central Blog (2023) · Google, Video-Strukturdaten (2026) · YouTube-Hilfe, Kapitel · YouTube-Hilfe, automatische Untertitel. Stand: 26.10.2026.

Fünf typische Fehler

• Text im Bild. Öffnungszeiten, Preise oder Aktionen nur als Grafik. Steht eine Information nicht auch als Text auf der Seite, fehlt sie dort, wo Suchmaschinen und Screenreader am zuverlässigsten lesen.
• Ein Alt-Text für alles. Der Dateiname als Alt-Text oder zwanzigmal derselbe Satz. Das ist schlechter als nichts, weil es nichts unterscheidet.
• Das Video nur auf YouTube. Der Film läuft auf der Plattform, aber nicht auf der eigenen Website. Dann sammelt YouTube die Aufmerksamkeit, nicht Ihre Seite.
• Riesige Originaldateien. Bilder direkt aus der Kamera, gern mehrere Megabyte pro Stück. Die Seite lädt, und lädt, und lädt.
• Neue Pfade ohne Weiterleitung. Nach dem Umbau liegen alle Bilder unter neuen Adressen, die alten laufen ins Leere.

Kurz gesagt

Google und KI-Suchen verstehen Bilder über Dateiname, Alt-Text und Umfeld, Videos über eine eigene Seite, strukturierte Daten, Kapitel und Text. Spezialdateien braucht es nicht. Was es braucht, ist Sorgfalt beim Hochladen und Material, das es nur bei Ihnen gibt.

REWLO Medienwerk fotografiert und filmt für Unternehmen in der Metropolregion Rhein-Neckar, und zwar so, dass Google die Bilder auch findet. Mehr unter /leistungen.